АЛКОновости: “Балтика” нальет британцам

“Балтика” нальет британцам
2004-07-29

Пиво Балтика Пивоваренная компания “Балтика” делает второй шаг по выходу на британский рынок. После начала продаж “Балтики № 3” в английских пабах питерские пивовары совместно с британскими партнерами открывают первый паб в Глазго. Правда, в России считают шаг “Балтики” скорее имиджевым, чем бизнес-решением.

“Балтика” входит в состав англо-скандинавского концерна Baltic Beverage Holding. Выручка петербургской компании в прошлом году превысила $737 млн без учета НДС, чистая прибыль – $123 млн. В прошлом году “Балтика” выпустила около 16 млн гектолитров пива, из которых 1 млн продано на экспорт.

Весной “Балтика” начала продавать в нескольких лондонских пабах свой титульный брэнд “Балтика № 3”, бутылка которого стоит в Великобритании $6-7 и позиционируется в сегменте суперпремиум. А в конце сентября питерские пивовары открывают в Глазго первый ресторан с пабом под собственной вывеской Stavka. “Мы решили развивать это направление, так как около 60% всего выпиваемого [в Великобритании] пива употребляется вне дома”, — сообщил “Ведомостям” директор “Балтики” по экспорту Дмитрий Кистев. Компания не будет вкладывать средства в открытие ресторанов. В первую Stavka $3 млн инвестирует партнер “Балтики”, компания CPL Entertainment, управляющая в Глазго сетью из шести пабов. По словам президента CPL Тома Каллена, уже утвержден дизайн и проект ресторанного комплекса на 600 человек. “Балтика” будет поставлять в Англию особые барные стойки, пиво, а также совместно с материнской компанией Scottish & Newcastle вкладывать средства в рекламу.

Кружка “Балтики № 3” будет стоить в Stavke $5,5, что на 15% дороже британского пива. Место, по предположению английского бизнесмена, должно окупиться за полтора года

Кистев говорит, что в случае успеха работы Stavka до конца будущего года в Англии может появиться до 30 тематических пабов. Партнеров для открытия будет также искать Scottish & Newcastle.

“Они сделали правильный ход, доверив развитие пабов местным операторам. За границей бывает трудно добиться успеха без местного партнера”, — считает PR-директор компании “Росинтер” Валерия Силина. “Росинтер” управляет сетью баров “Сибирская корона” для SUN Interbrew.

Кистев надеется, что в этом году в Англии будет продано около 40 000 л бутылочной “Балтики” и 25 000 л разливной. Через два-три года в рамках своей экспортной программы “Балтика” планирует продавать за рубежом 15% всего производимого пива против нынешних 5%, причем большую часть — в дальнем зарубежье.

Планы “Балтики” не кажутся безнадежными местным конкурентам. “Сеть из 30 баров — по английским меркам это совсем немного [поэтому проблем у компании не возникнет]”, — говорит Лиза Харлоу, пресс-секретарь компании Enterprise (управляет сетью из 9000 пабов).

А вот в России действия “Балтики” не рассматривают как серьезный бизнес-проект. “Это скорее имиджевый шаг. По сравнению с общим выпуском "Балтики" проданное в Англии пиво — капля в море”, — говорит аналитик инвесткомпании “Ренессанс” Наталья Загвоздина. “По моему опыту, подобные проекты требуют очень много усилий и высококвалифицированного труда. Боюсь, что с точки зрения маркетинга [проект по открытию собственных пабов] может оказаться слишком дорогим инструментом”, — полагает директор по маркетингу компании “Тинькофф” Самвел Аветисян, сообщают Ведомости.

<<Назад

Материалы по теме:
22.09.2011 15:20 "Балтика" открывает ресторан «Двор Балтики» в г.Глазго (Великобритания)
18.10.2004 17:44 «Балтика» начала поставки пива в Новую Зеландию и на острова Кука
07.10.2004 02:10 Пивоваренная компания «Балтика» вышла на китайский рынок, став первой российской пивоваренной компанией в КНР
05.10.2004 15:49 Пивоваренная компания «Балтика» выпустила пиво «Балтика Золотое No5»
21.09.2004 19:29 «Балтика» первой из российских пивоваренных компаний вышла на рынок пива Австралии
Все новости по теме

Отзывы (0)

Добавить отзыв

Разделы

Анекдоты — 446
Более 100 лучших анекдотов.
Коктейли — 220
Коктейли, не выходя из дома!
Тосты — 402
Лучшие поздравления и тосты у нас.
Истории — 45
Реальные истории из жизни.
Цитаты — 85
Знаменитые выражения о выпивке.

Все

Последние статьи

Коньяк вряд ли помогает Вам!
У каждого человека есть определённые привычки. Каждый день мы о них помним, но врядли о них помним. (lol)
Коньяк вряд ли помогает Вам!
У каждого человека есть определённые привычки. Каждый день мы о них помним, но врядли о них помним.

Создание сайта —
Студия DIO

Выйти

Регистрация
Войти
Забыли пароль?


Тема вопроса:

Вопрос:

Очистить	Отправить

Разделы

Топ 10

Последние отзывы

Последние статьи